回鄉游：為縣域經濟注入新動能
在剛剛過去的春節假期，各地政府積極挖掘假日經濟潛力，緊緊抓住回鄉探親、假期旅游的客流高峰，推出了一系列暖心舉措。比如提供暖心大巴接游子回家、推出免費暖心酒店房間、在寒假期間將大中小學校車位免費對外開放，甚至開放政府食堂等。這些一攬子文旅配套公共服務舉措，把游子和游客“寵”出了新花樣。作為申遺后的首個春節假期，蛇年春節備受關注。“回鄉游”不僅憑借親情和鄉情，喚起了游子的團圓喜悅與思鄉之情，還借助文旅融合，深入挖掘傳統春節的文化內涵，豐富了文旅消費場景，打造了特色地方品牌，為激活節日文旅消費、推動鄉村全面振興注入了可持續的動力。
近日，中共中央、國務院印發了《鄉村全面振興規劃（2024—2027年）》，提出要“構建以縣城為樞紐、以小城鎮為節點的縣域經濟體系”，著重強調做好“土特產”文章，發展休閑旅游業，推進中國傳統節日振興，實施鄉村文旅深度融合工程，提升鄉村旅游質量效益，為新時代縣域產業建設規劃了清晰的路徑。據統計，2025年春節假期，縣域游訂單呈現大幅增長態勢，旅游熱度增幅明顯。這背后，既體現了無數游子對家鄉的眷戀與向往，也反映出縣域文旅產業持續向好的發展態勢，充分展現了以春節傳統假日為載體的“回鄉游”經濟對縣域經濟發展的強勁拉動作用。
激活鄉土文化的情感附加值，是培育縣域特色經濟的關鍵切入點。以春節為代表的中國傳統節日，是中國人最為深沉的文化儀式，承載著情感凝聚和經濟流動的雙重屬性。“尋找童年記憶”“體驗傳統習俗”成為“回鄉游”的核心需求。這種情感需求反映到市場上，“返鄉不住家，住縣城酒店”“拒絕宅家社交，走出家門尋年味”成為新趨勢，推動了今春縣域文旅街區、古宅民宿、非遺手工藝作坊等多元業態的爆發式增長。根據旅行平臺數據顯示，年味兒濃郁的縣域旅游吸金能力最強，像擁有豐富非遺表演、特色民俗、地道美食、文博場館、休閑景區的廣東潮汕地區、四川阿壩州、河北邯鄲等地的縣域地區，旅游搜索量大幅攀升，星級酒店預訂量成倍增長。這充分印證了以文化共情撬動縣域消費升級的可行途徑。
豐富優質文旅產品供給、推進文旅融合，成為縣域產業“破圈”的關鍵密碼。1月26日，文化和旅游部推出了90條“年禮好物自在鄉村”主題精品線路，各地方也結合地域文化特色，推出了非遺特色旅游線路和年俗活動，用傳統年俗展現鄉土中國的溫暖底蘊。春節期間，多地文旅項目的創新實踐，為縣域經濟轉型提供了生動范例。湖南岳陽張谷英村舉辦了2025年全國春節“村晚”主場活動，通過“景區打造 + 民俗文化 + 節慶活動”的模式，打造了永不落幕的“村晚”。肇興侗寨舉辦了侗族大歌實景展演、鼓樓火塘圍爐、傳統靛染手作等活動，吸引游客深度參與，通過“非遺活化 + 生態旅游 + 全域互動”模式，打造沉浸式民俗體驗。同時，還聯動周邊村寨推出侗年文化活動，形成全域文旅聯動效應，為村民提供了長期就業崗位。春節“回鄉游”帶來的文旅熱潮，不僅帶來了短期收益，更催生了縣域經濟可持續發展的動力。
2025年春節文旅市場的繁榮景象，折射出中國縣域經濟的無限潛力，讓我們在年味中看到了鄉村振興的美好未來。各地政府應抓住“回鄉游”這一契機，統籌縣域治理和文旅產業培育，加大對縣域旅游的投入和支持力度，完善基礎設施建設，提升服務質量水平。同時，還應深入挖掘縣域的歷史文化內涵，打造獨具特色的縣域旅游品牌，將其建設成為具有文化吸引力、旅游影響力和市場競爭力的縣域旅游目的地，讓游客與居民共享縣域文旅經濟發展的成果。當“回鄉游”成為連接城鄉的情感紐帶，當“文旅融合”成為重構縣域產業結構的新動力，一幅農業強、農村美、農民富的現代化畫卷正在逐步展開。這場始于鄉愁、興于文旅、成于產業的變革，必將書寫出中國式現代化縣域高質量發展的時代篇章。
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